• /
видеоРеклама

Рецензия на первую рекламу автомобиля «Москвич»

В ближайшем выпуске федерального отраслевого журнала «АвтоБизнесРевю» рубрика «Креатив» будет посвящена рекламной кампании автомобиля «Москвич». Мы дали критический отзыв по рекламе автомобиля для журнала.

Денис Разумовский
Руководитель проектов
Key Product Design

Завод «Москвич» сделал новый рекламный ролик для позиционирования нового автомобиля на рынке. Идея ролика заключена в позиционировании машины «для настоящего будущего», где человек заботится о человеке, его комфорте и безопасности. Передает ли ролик ключевую идею?
Текст ролика:

«Прежде чем просыпается город, просыпаемся мы.
И начинаем создавать будущее, которое наступит уже сегодня.
Где есть горячий хлеб и свежий кофе.
Где встреча начинается вовремя.
Где человек заботится о человеке, его безопасности, комфорте.
И о том, чтобы у нашего будущего тоже было будущее.
И оно будет! Мы над этим работаем.
Москвич — для настоящего будущего."

При просмотре ролика становится очевидным, что авторы, хотели подчеркнуть, что будущее, о котором мы мечтали, уже наступило. Поэтому будущее — не будущее, а настоящее. Каково же это настоящее? Вероятно, то, в котором мы пользуемся удобными парковками, электрическими автомобилями с ИИ-помощниками, автодорогами, на которых нет пробок, магазинами и забегаловками, в которых покупаем свежеиспеченный хлеб или в которые заходим на завтрак. Настоящее, в котором нас окружают интересная архитектура, современные технологии, удобство и комфорт, который жители больших городов уже считают уровнем нормы. Но все это не имело бы смысла, если бы это не было нас с вами — людей, которые этим пользуются и выбирают удобство, комфорт и безопасность. Поэтому остается сказать, кроссовер «Москвич» со своим привлекательным экстерьером хорошо вписывается в этот смысловой ряд.

Что касается идеи будущего, в котором человек заботится о человеке, то сейчас вряд ли можно уверенно утверждать, что это тренд нашего времени. По сравнению с прошлыми десятилетиями жизни в России скорее наблюдается отчуждение индивидов и ментальный побег каждого в собственную реальность, в котором есть забота только о собственном комфорте и благополучии, но не окружения. Поэтому посыл «где человек заботится о человеке, его комфорте и безопасности» скорее несет в себе несоответствие действительности и у широкой публики вызовет саркастические насмешки, но эта эмоция способна сыграть на руку. Люди с бо́льшим удовольствием выскажут по этому поводу мнение в публичном пространстве. Оптимистично настроенным людям этот посыл даст надежду на лучшее и вызовет приятные чувства, потому что напоминает об истинных ценностях и как бы говорит: «давайте переключать внимание с собственного комфорта и безопасности, на улучшение жизни общества».

По поводу аудиторий, на которую рассчитан рекламный ролик, то эти аудитории транслируются в ролике — это те, кто просыпается, прежде чем просыпается город: предприниматели и бизнесмены, которые встают рано, чтобы открыть свой магазин или приехать на встречу; таксомоторные службы, работающие круглосуточно; социальные службы, которые охраняют правопорядок и заботятся о здоровье и жизни людей; семьи с детьми, для которых важна безопасность в транспортировке детей. Видеоряд говорит о том, что автомобиль «Москвич» для тех, кто думает о комфорте и безопасности семьи, а также о комфорте и безопасности других людей, одновременно побуждая предпринимателей, представителей бизнеса и социальных служб рассмотреть «Москвич», как средство передвижения, которое решит эти одновременно функциональные, социальные и эмоциональные задачи.

Статистика продаж автомобиля покажет, но, мне кажется, авторы ролика справились с задачей «продать» автомобиль целевой аудитории. Я ассоциировал себя с аудиторией, на которую позиционирован автомобиль — это раз. Видеоряд несет в себе свежесть раннего утра и времени, в которое я уже работаю — это два. Поэтому я увидел себя в этом ролике и ролик вызвал интерес.

Какова стоимость реализации подобного рекламного проекта? Определение точной стоимости реализации проекта зависит от многих факторов, таких как продакшн, количество съемочных дней, количество людей в съемочной команде, съемочное оборудование, актеры, визуальные эффекты, постпродакшен и другие. В ролике двенадцать локаций, в которых велась видео-съемка. Каждую из них следовало найти, предварительно отснять, понять какая ситуация будет в часы съемок, подобрать дни по погоде, договориться перекрыть дороги или убрать лишний транспорт. Чтобы отснять 29 секунд в пустынном городе, помимо креативной работы потребовалось сделать много исследовательской и договорной работы. Думаю, съемка проекта заняла не меньше месяца работы команды из 10−12 человек, не считая актеров, которые скорее снимались за интерес, и 1.5−2 млн рублей за проект в качестве вознаграждения креативной команды.
Made on
Tilda