• /
брендинг

Разработка названия бренда и логотипа для плотницкой артели

В этой статье рассказываем и показываем, как создавалось название и логотип для компании из Южно-Сахалинска, специализирующейся на строительстве загородных домов, коттеджей и бань по технологии канадской рубки.

Денис Разумовский
Руководитель проектов
Key Product Design

Заказчик
«Артель плотников Пинега», Южно-Сахалинск.

Ниша
Строительство домов и бань по технологии канадской рубки.

Задачи:
  • Создание названия бренда.
  • Создание логотипа.
Заказчик решил сменить место жительства и перевезти производственную базу из Южно-Сахалинска в Карелию, и сориентировать услуги по строительству домов и бань на клиентов из европейской части России и Финляндии. Поэтому заказчик решил изменить название компании, разработать новый логотип, и в будущем сделать сайт для привлечения клиентов из интернета.

Работу разбили на 4 этапа:

  1. Анализ брендов и фирменного стиля ближайших конкурентов.
  2. Подбор референсов логотипов, используемых в нише. Определение стиля в дизайне.
  3. Создание названия компании.
  4. Создание логотипа.

На момент начала работ логотип выглядел так:
Ближайшие конкуренты, которые нравились заказчику:


Работу начали с нуля. На самом деле это нормальная точка старта, потому что когда полет фантазий не ограничивается изначальными условиями, под которые требуется подогнать процесс и результат, конечный результат получается впечатляющим.

Анализ брендов конкурентов, на которые сослался заказчик, показал, что эти логотипы выполнены в нейтральном стиле. Логотипы без характе́рных признаков и не привязаны к явному направлению в дизайне. Отсутствие такой привязки, с одной стороны, хорошо, потому что удовлетворяет предпочтениям большей аудитории, не фильтрует аудиторию. С другой стороны, так себе, потому что нейтральные логотипы чаще безликие, не запоминаются.
Затем перешли ко второму этапу.

Ассоциации, которые возникли по нише заказчика, оказались такие:

  • бородатый мужик, лесоруб;
  • барбер-стиль;
  • маскулинность;
  • плотницкие инструменты: топор, тесло, рубанок, молоток, стамеска, пила;
  • материал: дерево, кедр, елка, бревно, дерево в срезе, текстура дерева;
  • дом.

Но ассоциации не определяют, в каком стиле делать логотип. Вариативность стиля могла быть какой угодно: с уклоном в русские традиции и русский стиль (как в изначальном логотипе заказчика), нейтральный стиль, как у SmartWood и LogWorks, или западный. Стиль определяет жанр или принадлежность к эпохе.

Поскольку строительство домов ручной рубки — это плотницкие работы, для определения возможного стиля решили собрать референсы логотипов из этой ниши.
Выявление общих черт, присущих плотницким логотипам, показал, что львиная доля логотипов этой сферы винтажного стиля — несут в себе эстетику и элементы прошлого периода, характер традиционного ручного труда.

Сам по себе ручной труд характерен для прошлых столетий, и говорит о надежности, качестве, долговечности, и работе сделанной на века. Поэтому винтажный стиль показался подходящим для развития дизайнерских идей в этом направлении. Кроме того, этот стиль подходил к изначальному ассоциативному ряду, который возник на мозговом штурме, а маскулинность бородатых лесорубов, мужская сила и энергия стали начали набирать популярность даже в России. Мода пришла с развитием барбершопов, которые несут в себе характе́рный стиль в дизайне помещений и в стрижках.
После определения направления в дизайне логотипа согласовали логотип с заказчиком и подошли к задаче нейминга компании.

Нейминг — это процесс выбора имени или названия для продукта, услуги, компании, бренда или другого объекта. Цель нейминга заключается в создании запоминающегося имени, которое доносит смысл компании, идентичность или характер объекта.

Проблема изначального названия «Артель плотников Пинега» была в том, что:

  • Название длинное. Название трудно запомнить и передать из уст в уста.
  • Название несет в себе малознакомое слово «Пинега» — название населенного пункта в Архангельской области — родине основателя артели.
  • Под это название было трудно подобрать короткое название на латинице для будущего сайта.

Название бренда запоминается когда:

  • Название короткое. Состоит из одного или двух слов.
  • Название звучное. Содержит звонкие согласные.
  • Доме́нное имя сайта совпадает с названием бренда и свободно для регистрации.

Поскольку заказчик планировал выходи́ть на европейский рынок, то решили писать название бренда на английском языке, как это сделали конкурентные компании. Преимущество англоязычного написания в том, что это минимизирует или исключает раскорелляцию между названием бренда и названием доме́нного имени сайта.

Придумывание названия занимает дни или даже недели. Процесс включает в себя перебор вариантов путем скрещивания слов, мозговые штурмы команды, а также время на уединение и фиксацию образов, возникающих в голове. После нескольких встреч с заказчиком и мозговых штурмов остановились на названии RUSH WOOD.

RUSH — перекликается с фамилией основателя артели, которого зовут Тимур Рашев. В английском языке означает глагол «торопиться, бросаться, устремляться», что подчеркивает скорость возведения таких домов. А слово WOOD — в переводе с английского означает «древесина, дерево». Оба слова — в цель.

Название удовлетворило требованиям запоминающего нейминга — короткое, звучное, доме́нное имя в зонах ru и com было свободным. Кроме того, название получило связь с основателем компании через фамилию. В XIX и начале XX века было модным называть магазины и производственные предприятия именем фамилии. Это говорило о личном участии основателя в бизнесе и что основатель дорожит именем семьи.

Утвердив название, приступили к наброскам:
Но результат пока не устраивал, поскольку название RUSH WOOD само по себе не передавало смысл компании, как того хотелось. Прочтение такого названия в логотипе не давало потребителю представление о компании, а важно было добиться этого. Поэтому решили дополнить название, пояснительной надписью.

Сначала в качестве надписи над брендом использовали «плотницкая мастерская», но по прошествии некоторого времени поняли, что это также не передает смысл компании до потребителей и не интригует. Дело в том, что плотницкие работы обширны по видам изготавливаемых продуктов. Поэтому следовало сфокусироваться на узком сегменте — изготовлении домов.
Плотницкие работы обширны по видам изготавливаемых продуктов. Поэтому следовало сфокусироваться на узком сегменте — изготовлении домов.
Поэтому в следующей итерации использовали «дома ручной работы», а в финальной итерации пришли к формулировке «дома ручной рубки». Рубка домов из бревна — вот смысл работы.

В процессе проработки логотипа пришел образ мотоциклетного бренда HARLEY DAVIDSON. И поскольку этот бренд подчеркивает маскулинность, то решили, что использование формы, к которой пришли интуитивным способом, сыграет на руку бренду RUSH WOOD, и продолжили эксперименты.

Заказчику понравился последний логотип из представленных макетов, поэтому решили поиграть с деталями в двух формах: отдельно в прямоугольной форме и отдельно в квадратной и округлой формах.

Для минимизации пустот в логотипе и создания уравновешенного восприятия дополнили логотип именем основателя Timur Rashev. И произвели еще пару итераций дизайна и согласований с заказчиком.
Для наглядности и сравнения привели варианты на одном слайде:
Заказчик остановился на прямоугольном варианте логотипа. Мы поддержали.

В результате — получили мужественное название и логотип, которые звучны, запоминаются и доносят смысл компании. Логотип будет смотреться на бумаге, на сайте, и в качестве выжженного штампа на изделиях производителя.

Заказчик остался доволен.
Результат «до» и «после» в сравнении, двигайте бегунок влево — вправо:
В качестве комплимента заказчику к результату работы добавили краткий мудборд (набор иллюстраций, паттернов, цветовых решений) для будущего сайта.

Процесс занял 26 часов чистого времени дизайнеров и 12 часов мозговых штурмов и согласований с заказчиком руководителя проектов, и растянулся на 2 недели. Результат работы передан заказчику в полном объеме.

Если вам нужен нейминг, логотип, брендбук, фирменный стиль — переходите на главную страницу и оставляйте заявку. Свяжемся сразу, как только увидим заявку во входящих.
Made on
Tilda